|
USŁUGI I WYPOSAŻENIE CZY OPŁACA SIĘ PROMOWAĆ STRONY INTERNETOWE W WYSZUKIWARKACH
Co Google wie o twojej firmie
Wielu firmom promocja w
wyszukiwarkach bardzo się opłaciła. Jeśli jeszcze nie korzystasz z
usług SEO (Search Engine Optimisation), sprawdź, czego brakuje twojej
stronie www do zdobycia pierwszych pozycji w wyszukiwarkach
|
|
|
Piotr Majewski, twórca cneb.pl
|
Samo posiadanie strony internetowej nie
wystarcza. Aby zyskać dzięki niej nowych klientów, trzeba sprawić, by
odwiedzali ją odpowiedni ludzie. Naturalnym rozwiązaniem jest promocja
w wyszukiwarkach.
Czy można zarobić dzięki pierwszemu miejscu w wyszukiwarce,
przekonała się firma Luxpol produkująca balony i wykonująca na nich
nadruki. Jej strona znajduje się na pierwszym miejscu w Google między
innymi pod hasłem balony. - Od momentu zainwestowania w promocję w
Internecie odczuliśmy dużo większe zainteresowanie naszymi produktami.
Widzimy to na podstawie większej ilości odwiedzin, zapytań oraz
konkretnych zleceń. Biorąc pod uwagę zainteresowanie naszą stroną
internetową oraz ilością zapytań ofertowych, koszty pozycjonowania na
pewno nam się zwróciły - mówi Ludmiła Wołek, właścicielka firmy. Na
stronie www.balony-luxpol.pl znajduje się formularz do wysyłania
zapytań ofertowych. Firma dostaje ich około 200 tygodniowo. Witrynę
odwiedza w tym czasie około 2100 osób.
Najlepiej być w pierwszej dziesiątce
Promocja w wyszukiwarce nie pomoże każdej firmie. Najwięcej zyskają
te, z których usług i produktów korzysta się sporadycznie, takie jak
wspomniana firma wykonująca nadruki na balonach. Klienci nie mają
doświadczenia we współpracy z takimi firmami i dlatego wybierając
dostawcę usługi, kierują się tylko atrakcyjnością oferty, jej ceną,
terminem wykonania i szybkością otrzymania odpowiedzi.
Jeśli potrzebujemy akurat dekoracji balonowej, wpisujemy do
wyszukiwarki słowo balony i robimy zestawienie ofert. Statystyki
pokazują, że klienci rzadko zaglądają nawet na drugą stronę wyników
wyszukiwania. Tylko firmy znajdujące się w pierwszej dziesiątce mają
szansę przedstawić swoją ofertę. Promocja w wyszukiwarkach tym różni
się od innych form reklamy, że oferta dociera tylko do osób nią
zainteresowanych. Firma Luxpol dostaje zapytania ofertowe od 10 procent
odwiedzających stronę www. Jest to wynik, do jakiego inne formy reklamy
nawet nie aspirują.
Firma Itamar z Gliwic zajmuje się tłumaczeniami i jest obecna w
Internecie pod adresem www.tłumaczenia.info. Jej właściciel szacuje, że
aż 70 procent nowych klientów jest zdobywanych dzięki promocji
internetowej. Pierwsze miejsce pod hasłem tłumaczenia powoduje, że
codziennie do firmy dzwoni 10 potencjalnych klientów. - Z moich
spostrzeżeń wynika, że wydanie 1 tys. zł na reklamę w Google jest
równoważne wydatkowi 20 tys. zł w publikacjach typu książki
telefoniczne. Niestety, równie nisko oceniam skuteczność reklamy w
portalach www.pf.pl czy www.pkt.pl - twierdzi Maciej Grubel, właściciel
firmy.
Koszt pozycjonowania
Zarówno Itamar, jak i Luxpol korzysta z usług specjalistów od
pozycjonowania w wyszukiwarkach. I Ludmiła Wołek, i Maciej Grubel są
pewni, że inwestycja się opłaciła. Oczywiście, tak samo jak nie
wystarczy mieć ładną stronę, by odnieść sukces, nie wystarczy też tylko
dobra pozycja w wyszukiwarce. Oba elementy są niezbędne.
Ile kosztują usługi SEO? Firma Itamar za pierwszą pozycję pod hasłem
tłumaczenia płaci od 500 zł do 1 tys. zł miesięcznie. Za mniej
obiecujące słowa płaci się oczywiście niższe stawki. Jak mówi Marcin
Waszak z firmy Thesis zajmującej się pozycjonowaniem, przeciętny
miesięczny koszt pozycjonowania jednego wyrażenia kluczowego to wydatek
50 - 100 zł netto.
Jego zdaniem w Polsce nie ma jeszcze na tyle dużej konkurencji, żeby
jakiekolwiek słowa kluczowe były nie do zdobycia. - Nie ma jeszcze
branży, dla której profesjonalnie działające firmy SEO nie potrafiłyby
wypozycjonować poszczególnych fraz. Na razie jesteśmy w stanie przyjąć
każde zlecenie - przekonuje Marcin Waszak.
PAWEŁ RASZKOWSKI
| Pomocne informacje |
|---|
|
W Internecie można znaleźć dużo informacji o pozycjonowaniu stron w
wyszukiwarkach. Szczególnie godne polecenia są: darmowy kurs e-mailowy
znajdujący się pod adresem www.wyszukiwarki.cneb.pl oraz forum.optymalizacja.com.
|
| Jak znaleźć się w pierwszej 10. |
|---|
|
Większość narzędzi, którymi posługują się firmy SEO, jest
ogólnodostępna. Jeśli twoja strona jest skonstruowana poprawnie, możesz
sam postarać się o wysoką pozycję. Warto w tym celu wykorzystać
katalogi stron www. Wpisujemy do wyszukiwarki hasło "katalog stron" i
dodajemy naszą stronę do wyświetlonych serwisów. Najlepiej codziennie
dodawać stronę do 5 - 10 katalogów. Jeśli na interesujące cię słowa
kluczowe nie ma zbyt wielu chętnych, w ciągu miesiąca twoja strona
powinna znaleźć się w pierwszej dziesiątce.
|
| Przetestuj swoją stronę www |
|---|
|
Wyszukiwarka może dostarczyć wielu pożytecznych informacji
dotyczących pozycji twojej strony. Trzeba tylko wiedzieć, jakie pytanie
jej zadać.
> Wpisz w google site: twojadomena.pl (np. site: rzeczpospolita.pl).
- Jeśli pokazuje się tylko strona główna, proces indeksacji dopiero
się zaczyna; jeśli twój serwis jest w Internecie dłużej niż miesiąc, a
ciągle pokazuje się tylko strona główna, trzeba postarać się o więcej
linków z innych stron;
- Jeśli pokazują się niektóre podstrony, strona jest w fazie
płytkiej indeksacji; jeśli strona jest w Internecie dłużej niż 3
miesiące, a ciągle nie są zindeksowane wszystkie podstrony, oznacza to,
że albo coś jest nie tak w samej konstrukcji strony, albo link
popularity jest zbyt mały;
- Jeśli pokazuje się większość lub wszystkie podstrony, nie ma
błędów w strukturze strony, wyszukiwarka może dotrzeć do wszystkich jej
elementów; należy się skupić na zwiększaniu link popularity.
> Wpisz w google "twojadomena.pl" (np. "rzeczpospolita.pl", w cudzysłowie).
To najprostszy sposób sprawdzenia, czy inne strony www zawierają
odnośniki do twojego serwisu. Jeśli wyszukiwarka pokazuje tylko twój
serwis, trzeba postarać się o zwiększenie link popularity. W Polsce
specjalista od SEO jest w stanie sprawić, by w ciągu miesiąca takich
odnośników pojawiło się nawet 300, na przykład w katalogach stron www.
> Wpisz do wyszukiwarki słowa kluczowe, które cię interesują.
Jeśli twój serwis pokazuje się na pierwszej stronie wyników,
wszystko w porządku. Jeśli pokazuje się w pierwszej pięćdziesiątce,
masz spore szanse znaleźć się w pierwszej dziesiątce w ciągu miesiąca,
trzeba tylko postarać się o więcej linków. Najgorzej jest, gdy twojej
strony w ogóle nie ma w wynikach dla interesującego cię słowa
kluczowego. Jeśli w nich jest, choćby na tysięcznej pozycji, to dobry
znak. Podpowiedź: w ustawieniach wyszukiwarki warto zmienić liczbę
wyświetlanych wyników na 100; dzięki temu znacznie szybciej sprawdzisz
pozycję swojej strony.
> Page Rank
Page Rank to ocena wystawiona twojej stronie przez Google. Obecnie
ma znacznie mniejsze znaczenie niż kiedyś. Można jednak przyjąć, że
strony o większym Page Rank notowane są wyżej w wynikach wyszukiwania.
Na stronie optymalizacja.com znajduje się darmowe narzędzie do
sprawdzania Page Rank. Niestety Google aktualizuje ten wskaźnik nie
częściej niż raz na kwartał.
> Wpisz w google link: twojadomena.pl (np. link: rzeczpospolita.pl).
Jest to udostępnione przez Google narzędzie do sprawdzania, które
dokładnie strony zawierają linki do twojego serwisu. Niestety okazało
się bardzo skuteczne w różnych nieetycznych działaniach i dlatego teraz
pokazuje tylko niektóre linki. Nie jest narzędziem miarodajnym, ale
może być przydatne.
|
| Jak działają |
|---|
|
Główne kryterium, którym kierują się wyszukiwarki oceniając strony,
to link popularity. Jest to ilość i jakość linków, które kierują na
twoją stronę. Jeśli wiele innych stron o podobnej tematyce umieści
odnośniki do twojego serwisu, możesz liczyć na dobrą pozycję. Jeśli nie
będzie w Internecie ani jednego linka do twojej strony, wyszukiwarka
nigdy się o niej nie dowie. To samo dotyczy podstron wewnątrz serwisu.
Aby wyszukiwarka odnalazła je wszystkie, muszą być ze sobą połączone
odnośnikami. Strony wykonane w całości w technologii Flash są więc w
dużo gorszej sytuacji.
|
| Wybierz mniej popularne, ale szczegółowe zapytania |
|---|
|
Piotr Majewski,
twórca cneb.pl
Ogólne słowa kluczowe (np. "odtwarzacze DVD") wpisują do
wyszukiwarki osoby, które szukają informacji. Nie jest zatem specjalnie
opłacalne inwestowanie czasu lub pieniędzy w pozycjonowanie na takie
słowa stron, które wyłącznie sprzedają lub reklamują konkretny produkt.
Mądry e-przedsiębiorca pod ogólnymi słowami kluczowymi będzie
promował darmowy kurs e-mailowy, e-book lub raport, by zdobyć jak
najwięcej adresów e-mailowych swoich potencjalnych klientów i dopiero
później przekonać ich do swoich produktów.
Szczegółowe słowa kluczowe (np. "Odtwarzacz DVD JVC UX-S77")
wpisują osoby, które chcą dany produkt kupić. Jeśli mamy płacić za
pozycjonowanie naszej strony www, w pierwszej kolejności powinniśmy
płacić za mniej popularne, ale szczegółowe zapytania. Zdecydowanie
bardziej opłacalna jest dobra pozycja dla kilkudziesięciu szczegółowych
słów kluczowych niż dla kilku ogólnych.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach może dawać bezpośrednie korzyści,
jeśli skupimy się na osobach, które nie szukają informacji o produkcie,
tylko miejsca, gdzie można go kupić w dobrej cenie, od wiarygodnej
firmy. Korzyści mogą być odłożone w czasie, jeśli skupimy się na
zbieraniu adresów e-mailowych osób, które poprzez wyszukiwarki szukały
informacji i trafiły na naszą stronę www.
|
|
Drukuj artykuł
Wyślij artykuł
|